作者:謝 沛濡 | 2014/06/11
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在臺灣,每個世代都有著一段屬於棒球的故事,亦串起我們共同的回憶。近幾年,曾歷經多次職棒簽賭風波,職業棒球運動也不斷跌倒地再站起來。到底目前民眾是如何看到我們的中華職棒呢?透過全國意向調查,讓我們一起瘋職棒,共同為台灣棒球加油吧!

「電視轉播」為民眾收看中華職棒的主要媒介

根據Lifewin市調網站調查顯示,民眾收看中華職棒的主要方式為「只收看電視轉播」,占54.4%;其次為「以前到現在偶爾進場看棒球」,占10.4%;另有二成八的民眾表示「從來沒有看過中華職棒」。

經交叉分析發現,居住中南部地區的45-54歲男性較喜歡透過電視轉播收看球賽,而沒看過球賽的民眾則以20-24歲的年輕女性為主,亦發現南部地區的民眾,較無收看球賽的習慣。

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民眾認為改善「簽賭問題」可提升看球動力

調查資料顯示,民眾認為可提升看球動力的方式以「不再有簽賭問題」居多,占24.5%;其次為「國際比賽表現優異時」及「棒球比賽刺激性提高」,分別占15.5%及14.8%;再其次為「票價更合理」,占11.1%。

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68民眾表示沒有特別支持的球隊,而「中信兄弟象」則為目前最多民眾支持的棒球隊,占17.4%

調查資料顯示,「中信兄弟象」為目前最多民眾支持的棒球隊,占17.4%,其次為「統一7-ELEVEn獅」,占7.8%,但多數民眾皆表示「沒有特別支持的球隊」,占67.9%。

經交叉分析發現,居住中部地區55歲以上的中高齡男性,較支持兄弟象;而居住北部地區55歲以上的中高齡女性,則較喜愛統一獅。

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恰恰-彭政閔深受球迷愛戴,近55球迷表示支持

根據Lifewin市調網站調查結果顯示,有二成二民眾表示心中有最喜歡的球員,其中以「恰恰-彭政閔」最受歡迎,占54.5%;其次為「陳金鋒」,占15.3%;再次為「黃平洋」、「陳義信」及「張泰山」,分別占7.4%、4.8%及3.4%。

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78民眾認為「杜絕打假球」是中華職棒最需改善的地方

調查資料顯示,民眾認為目前中華職棒最需改善的地方為「杜絕打假球」,占74.8%;其次為「提供球員更多的保障」,占48.1%;再其次為「球場的軟硬體設施設備」及「票價合理」,分別占39.9%及37.7%。

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綜合以上調查結果顯示,民眾主要透過電視轉播(54.4%)收看中華職棒,而簽賭問題(24.5%)與杜絕打假球(74.8%),則是民眾認為可提升看球動力與職棒最需改善之處。此外,兄弟象(17.4%)與彭政閔(54.5%)為球迷最支持的球隊與球員。

承上述,由於民眾認為最需關注的問題為簽賭與打假球問題,建議有關單位應於球賽期間加強防範不法交易。而長遠之計,應改善國內的體育環境,適度調整或補助球員薪資,亦需規劃年長球員的職涯發展,提供更優質的體育環境。

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作者:施 依芸 | 2014/06/11
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有健康的身體才會有美好的未來,市面上的益生菌食品非常的多樣,大家都是如何挑選適合自己的健康食品,快來分享您的健康秘笈喔!!

89.35%的民眾在2013年未購買過益生菌食品

根據全國意向Lifewin線上市調網於2013年1月1日至12月31日的調查,民眾未購買過益生菌食品為最多,佔89.35%,曾購買過的民眾約10.65%。

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31.67%的民眾約6個月購買一次益生菌食品

調查資料顯示,民眾購買益生菌食品的頻率,以六個月購買一次為最多,佔31.67%,其次是一個月購買一次,佔22.50%。

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41.94%的民眾約一個星期使用一次益生菌食品

調查資料顯示,民眾使用益生菌食品的頻率,以一個星期使用一次為最多,佔41.94%,其次是六個月使用一次,佔21.78%。

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購買益生菌食品主要族群為30-39歲的單身女性

調查資料顯示,2013年購買益生菌食品的民眾以女性(68.50%)、單身(57.48%)、30~39歲(51.18%)、居住在北台灣(51.97%)、職業為上班族(57.94%)、個人年收入20萬元及以下(23.62%)及20~40萬元(23.62%)者為主要族群。

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民眾購買益生菌食品以產品品質為主要考量因素

調查資料顯示,民眾購買益生菌食品時會考量的因素,以產品品質(51.39%)及價格(37.50%)為主要原因,再其次則是品牌偏好及安全,各佔26.39%。

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民眾獲得益生菌食品資訊管道以電視為主

民眾獲得益生菌食品資訊的管道以電視為最多(40.40%),其次為產品DM(34.22%),再其次為網路(32.14%)。

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11.20%的民眾最近一次是購買統一的益生菌食品

民眾最近一次購買益生菌食品的品牌以「統一」為最多,佔11.20%,其次是「白蘭氏」,佔9.60%。

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23.21%的民眾最近一次在大買場/量販購買益生菌食品為最多

民眾最近一次購買益生菌食品的場所,以「大賣場/量販」為最多,佔23.21%,其次是「連鎖藥局/藥妝店」,佔19.64%。

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2013年僅有1成的民眾曾購買過益生菌食品,而購買過益生菌的民眾中,約2成民眾6個月購買1次,而在使用益生菌方面,約有四成一的民眾一星期內使用益生菌食品一次,而主要購買益生菌的族群以居住在北台灣、30-39歲、單身、女性、上班族為主。

民眾購買益生菌食品主要考量因素以「產品品質」及「價格」為主,其次則是「品牌偏好」及「安全」。由於益生菌為食用的健康食品,民眾越來越重視,主要係以產品品質、安全為考慮購買因素,並且,其為長期食用的健康食品,因此價格也成為民眾考慮購買的重要因素;民眾獲得益生菌食品資訊管道以「電視」為主,建議可透過主要購買族群看電視時段進行產品廣告,以吸引消費者購買。而民眾最近一次購買益生菌食品的管道以「大賣場/量販」為主,建議也可以在大賣場/量販店較明顯的地方,放置益生菌食品的廣告,標示產品品質及功效,提高消費者對產品的瞭解,進而吸引消費者購買。

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作者:莊 旻達 | 2014/06/11
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近年來,我國國民所得逐漸增加,經濟環境已今昔非比,民眾對於提升生活品質日漸重視,亦加上,政府實施週休二日,此舉大幅增加了家庭旅遊休閒的參與。有鑑於此,全國意向顧問股份有限公司透過「Trendgo+市場調查雲端資料庫」,於2014年第二季針對五都民眾之休閒娛樂情況進行調查。

民眾休閒娛樂花費在801~1000元

從每個月休閒娛樂費花費多少來觀察,全體民眾以花費「1001~1500元」(16.9%)要來的高,其次為花費「801~1000元」(15.51%)及「1501~2000元」(15.97%) ,除了新北市及台南市之外,其餘三都民眾皆以花費「801~1000元」為大,以高雄市(22.41%)最高,其次則為台北市(22.22%)及台中市(17.39%); 而新北市及台南市則以「1001~1501元」最高,從以上來看全國及五都民眾在休閒娛樂的花費落在「801~1000元」之間。

民眾一年內皆有參與戶外休憩活動

從最近一次參與到電影院看外片活動的時間來觀察,全臺灣及五都民眾,「最近1年內」有到電影院看外片的比率,以高雄市為最高(31.48%),次為新北市(23.66%),且高於臺灣整體民眾的21.33%。而從最近一次參與逛街活動的時間來觀察全臺灣及五都民眾,發現在「最近1星期內」有逛街活動的比率,以台北市最高(46.88%),次為新北市(36.99%),皆高於台灣整體民眾的36.22%;而台灣整體民眾在「最近1星期內」有逛街活動的比率,比其他時間要來的高,表示臺灣民眾每周逛街頻率高。最後,從最近一次參與參觀商業性展覽的時間來觀察全國及五都民眾,發現在「最近1星期內」有逛街活動的比率,以台北市最高(46.88%),次為新北市(36.99%),皆高於台灣整體民眾的36.22%。

台南市民眾以汽車旅遊最主

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,全國及五都民眾最近一次的租車用途是休閒旅遊占了六成以上,其中,台南市(84.79%)最近一次租車為休閒旅遊為五都當中最高,其次,為新北市(78.88%),最低者為台北市(64.14%)。若從最近購買新汽車的民眾來觀察,全國民眾除了上下班(學)通勤及送貨、做生意外,主要用途以長途旅遊為主,而五都民眾除了新北市之外,主要用途皆以長途旅遊為次高,其中,最高的為台南市(27.48%)、高雄市(19.30%)次之、台北市(18.18%)最後。從以上來看,在休閒旅遊當中以汽車作為交通工具的以台南市最高,最低為台北市。

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作者:謝 沛濡 | 2014/04/15
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隨著生活型態的轉變與醫療科技之發達,促使民眾的生活品質大幅提升。然而,這樣的生活型態也造成外食族比例增加、工作壓力緊張、長期睡眠不足等問題;亦加上民眾在飲食習慣上逐漸有精緻化、速食化或異國多元化的發展趨勢,因此導致肥胖、過勞、三高等慢性病成為現代民眾的文明通病。

另一方面,在這樣的生活環境下也讓生技食品產業、預防醫學觀念普及民眾生活之中,這股保健意識也在預防勝於治療的觀念催化下,使保健食品產業成為具發展潛力的新興產業。以下即以「保薦飲品消費」之主題進行調查。

二成八民眾半年內曾購買且飲用保健飲品,並以雞精及蜆精居多

根據Lifewin市調網站調查顯示,有二成八(28.4%)的民眾半年內曾購買且飲用過保健飲品,有近七成二(71.6%)民眾則表示沒有飲用。其中,最受民眾歡迎的保健飲品為「雞精」,占59.6%;其次為「蜆精」及「人蔘飲」,分別占37.3%及32.2%;再者為「四物飲」,占20.9%。

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白蘭氏是民眾最青睞的保健飲品品牌;而台糖及桂格緊追在後

調查資料顯示,民眾目前常飲用的保健飲品品牌為「白蘭氏」,占55.2%;其次為「台糖」及「桂格」,分別占37.6%及32.8%;再者為「天地合補」,占13.5%。經交叉分析發現,45~54歲的中年男性較青睞「白蘭氏」及「台糖」,而35~44歲的輕熟女則喜愛「桂格」及「天地合補」。

而民眾購買保健飲品的主要通路以「量販店」為主,占45.5%;次為「藥妝店」,占37.7%;再者為「超市」及「連鎖藥局」,分別占24.2%及20.5%。經交叉分析發現,中臺灣45~54歲的中年男性喜歡到「量販店」及「超市」等大型購物中心選購,而北台灣35~44歲的輕熟女則喜愛至「藥妝店」購買,此外,北台灣55歲以上的中老年人較喜愛到「連鎖藥局」選購。

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有購買並飲用雞精的民眾,以男性、55歲以上者為主

調查資料顯示,半年內有購買並飲用雞精的民眾中,性別方面以男性(75.5%)高於女性(44.4%);年齡方面則以55歲以上(76.0%)的中高齡者居多。

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有購買並飲用蜆精及人蔘飲的民眾,以男性、45-54歲者為主

調查資料顯示,半年內有購買並飲用蜆精及人蔘飲的民眾中,性別方面以男性(42.3%及51.9%)為主;年齡方面則以45-54歲(58.7%及48.9%)的上班族居多。

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有購買並飲用四物飲及美容飲品的民眾,以女性、25~44歲、居住北部者為主

調查資料顯示,半年內有購買並飲用四物飲及美容飲品的民眾中,性別方面以女性(39.3%及22.9%)為主;年齡方面則以25-34歲(36.5%及20.6%)的上班族居多;而居住地則以北台灣(23.0%及14.5%)居民占多數。

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承上述調查結果,保健飲品市場仍有成長空間,二成八(28.4%)的民眾過去半年曾購買並飲用之,主要購買商品為雞精(59.6%);而管道以量販店(45.5%)及藥妝店(37.7%)為主;此外,民眾最青睞的品牌為白蘭氏(55.2%)。

綜合以上分析,男性多透過量販店及超市購買保健飲品,建議可在量販店及超市增加雞精、蜆精及人蔘飲的商品數量;而女性多前往藥妝店購買之,建議可在藥妝店增加四物飲及美容飲品的商品數量。另外調查也發現,年輕族群較青睞四物及美容飲品,而中老年族群則較喜愛雞精及蜆精等精力飲品,建議瓶身包裝及廣告行銷可針對不同族群加以設計。

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作者:莊 旻達 | 2014/04/15
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在這個網路科技發達並伴隨著資訊爆炸的時代,網路寬頻服務廣泛且深刻地影響人們的生活。全國意向顧問股份有限公司透過「Trendgo+市場調查雲端資料庫」,針對五都民眾之網路使用情況進行調查。

五都網路覆蓋率 平分秋色

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,全國民眾在家中可使用網路比例已高達九成四以上,顯現我國的家用網路的普及,也代表網際網路在台灣人民生活中的重要性。

觀察全台灣及五都民眾在家可使用之上網方式,主要為使用ADSL為家庭上網方式(40.67%),原因係基於ADSL具有最大的技術優勢在於不需要更換傳統的電話線路,就可以提供足夠的頻寬讓使用者享受多媒體、視訊等需要高頻寬的網路服務。而五都之中,ADSL的使用率最高者為台中市(44.80%);最低者則是台北市(36.37%)。值得一提的是,雖然首都台北市的ADSL為五都最低,但光纖上網與行動上網的使用率皆為五都最高,分別為27.27%與19.01%,代表著台北市民相對於其他縣市的居民有著更多樣化的上網方式可供選擇。

網路電信消費首重:傳輸快、費用低、連線穩

整體而言,全台灣整體民眾選擇電信業者的考量因素前三名分別為「傳輸速率快」(45.96%)、「費用低廉」(45.74%)、「連線穩定性佳,不易斷訊」(40.58%)。若從五都來觀察,可以發現除了台北市、台南市以外,其餘三都台中市(50%)、新北市(44.57%)、高雄市(44.35)都是以「傳輸速率快」為主要考量。而台北市的費用敏感度較高,因此業者祭出的降價策略,對於台北市民特別具有吸引力;至於台南市則是「傳輸速率快」、 「費用低廉」不分軒輊(皆是45.41%)。俗話說:「要抓住一個男人的心,必須先抓住他的胃」,所以電信業者要抓住消費者的心,也許得在「提升網路傳輸速率」、「加強連線穩定性」以及「適時的整合費用」多做點工夫。

在家上網費主要介於751~1000元之間

全台灣整體民眾的在家上網費用坐落在「751-1000元」(28.19%)、「501-750元」(18.72%)、「251-500元」(14.27%)這三個區間。再仔細看向五都,可以得知五都民眾的上網費用有相同的分布。

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作者:黃 于馨 | 2014/03/24
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近年來環保意識抬頭、節能減碳的政策與健康議題受到民眾重視,所以目前自行車旅遊風氣盛行,因此各縣市政府皆推動相關活動,鼓勵民眾從事正當休閒活動。有鑑於此,全國意向顧問股份有限公司透過「Trendgo+市場調查雲端資料庫」,於2013年整年度針對五都民眾之購買自行車情況進行調查。

高達七成一以上的民眾家中擁有自行車

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,高達七成一以上(71.57%)的民眾家中擁有自行車,其中有近四成三(42.57%)的民眾表示家中擁有1台自行車。

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網路」為民眾得知自行車資訊來源管道第一首選

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,整體而言,全台灣民眾透過「網路」的方式得知自行車資訊管道為主,占49.24%;次為「產品DM」,占38.83%;再次為「雜誌」,占32.54%。

此外,進一步針對居住五都的民眾分析發現,透過「網路」及「產品DM」的方式得知自行車資訊管道以「台中市(皆占56.14%)」為主;透過「雜誌」的方式得知自行車資訊管道以「台北市(47.17%)」為主;透過「朋友介紹」的方式得知自行車資訊管道以「台北市(30.19%)」、「新北市(30.00%)」及「高雄市(29.41%)」為主;透過「電視」的方式得知自行車資訊管道以「台中市(24.56%)」及「新北市(22.50%)」為主;透過「戶外廣告」的方式得知自行車資訊管道以「台南市(22.58%)」為主。

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「合理價格」及「產品規格/效能」為民眾購買自行車之第一考量因素

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,整體而言,全台灣民眾購買自行車優先考量「合理價格」及「產品規格/效能」,分別占77.44%及75.92%;次為「產品外觀或包裝設計」,占41.87%。

此外,進一步針對居住五都的民眾分析發現,購買自行車之考量因素以「合理價格」是以「台北市(90.57%)」為主;購買自行車之考量因素以「產品規格/效能」是以「台南市(80.65%)」、「台中市(78.95%)」及「高雄市(78.43%)」為主;購買自行車之考量因素以「產品外觀或包裝設計」是以「新北市(49.17%)」為主。

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僅二成四的民眾未來想購買自行車

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,僅二成四(24.42%)的民眾未來想購買自行車,反觀,高達七成五以上(75.58%)的民眾未來不考慮購買自行車。「休閒車」及「折疊車」為民眾目前和未來最想購買的自行車款式;而民眾目前擁有「公路車」的款式較少,但未來前景看好,有許多民眾未來想購買。因此未來廠商應持續針對「休閒車」及「折疊車」推出不同功能與規格的商品,吸引不同客群的消費者;而「公路車」的商品業者應推出更多的促銷方案與銷售管道,藉此吸引更多的消費者前來詢問商品內容,進而提高商品銷售量。

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「捷安特」為民眾未來購買自行車之第一首選

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,整體而言,全台灣民眾未來想購買自行車之品牌以「捷安特」為主,占46.79%;次為「美利達」,占14.32%;再次為「功學社」,占3.85%。

此外,進一步針對居住五都的民眾分析發現,未來購買自行車之品牌為「捷安特」是以「台南市(48.48%)」居多;未來自行車之品牌為「美利達」是以「台北市(19.64%)」及「台南市(18.18%)」居多;購買自行車之品牌為「功學社」是以「台北市(5.36%)」及「新北市(4.84%)」居多。

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民眾未來購買自行車的預算以「2~未滿4千元」為主

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示,整體而言,全台灣民眾購買自行車之預算以「2千~未滿4千」,占24.58%;次為「8千~未滿1萬」,占18.07%;再次為「4千~未滿6千元」、「6千~未滿8千元」及「2千元以下」,分別占12.61%、11.76%及11.13%。

此外,進一步針對居住五都的民眾分析發現,購買自行車之預算為「2千~未滿4千」是以「台中市(36.84%)」為主;購買自行車之預算為「8千~未滿1萬」是以「台北市(23.31%)」為主;購買自行車之預算為「4千~未滿6千元」是以「台南市(15.15%)」及「台北市(14.29%)」為主;購買自行車之預算為「6千~未滿8千元」是以「台南市(24.24%)」為主;購買自行車之預算為「2千元以下」是以「高雄市(12.96%)」及「新北市(12.90%)」為主。

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綜合上述調查資料發現,有71.57%的民眾目前擁有自行車,但僅24.42%的民眾未來考慮購買自行車,其中家中目前擁有一台自行車為主(42.57%),民眾得知自行車的資訊來源管道以網路居多(49.24%),民眾購買自行車的主要考量因素為合理價格(77.44%)與產品規格/效能(75.92%),而民眾目前與未來最想購買的自行車款式以休閒車與折疊車居多,其中購買的品牌以捷安特為主,而購買的預算以2千~未滿4千元為主。有鑑於此,目前自行車的市占率相當高,因此建議相關單位應規劃完整且安全的自行車路線網,並提供民眾足夠的周邊設施。

另一方面,建議自行車業者可以持續推出更多元的產品與規格,及完善的售後服務,供消費者做選擇,並可以善用社群媒體增加品牌曝光度,及增加銷售平台,進而增加業者的銷售額及營業額。

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