作者:謝 沛濡 | 2013/12/20
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揮別102年,全國同歡的跨年夜即將到來,隨著時代的轉變,台灣民眾對於新年的慶祝活動,已從單純的元旦升旗典禮轉變為不同縣市互相較勁的跨年晚會。你/妳有想好今年要到那裡跨年並迎接新的一年了嗎?讓我們一同看看今年民眾想如何歡度跨年夜吧!!

三成五民眾去年有參與跨年活動,且多參加北部地區的活動,活動滿意度達七成八

根據Lifewin市調網站調查顯示,有三成五(35.1%)的民眾去年有參與各縣市舉辦的跨年活動,近六成五(64.9%)民眾則表示沒有參加。其中,近五成九(58.5%)的民眾參加「北部地區」舉辦的跨年活動;其次為「中部地區」及「南部地區」,分別占30.6%及19.0%。而有七成八的民眾表示滿意去年參加的跨年活動。

經交叉分析發現,居住在15~24歲的年輕女性較喜歡參加北部地區的活動;而45~54歲的中年民眾較偏好參與中部地區的活動。而滿意度方面以15~19歲、55歲以上及居住南部地區的民眾滿意度較高。

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北部地區包含北北基、桃園、新竹、苗栗;中部地區包含台中、彰化、南投、雲林;南部地區包含嘉義、台南、高雄、屏東;東部及離島包含宜蘭、花蓮、台東、澎湖、金門、連江

近三成八民眾今年預計會參加跨年活動,且多預計參加北部地區的活動

根據Lifewin市調網站調查顯示,近三成八(37.6%)民眾今年預計參與各縣市舉辦的跨年活動,近六成二(62.4%)民眾則表示不會參加。其中,近六成(59.6%)的民眾打算參加「北部地區」舉辦的跨年活動;其次為「南部地區」及「北部地區」,分別占18.9%及17.4%。

而經矩陣分析發現,「北部地區」的跨年活動,屬於去年與今年民眾參加意願皆高的熱門地點;其餘地點去年與今年的參與意願皆較低。

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會參加跨年活動的民眾,以男性、25~44歲、居住北部者為主

調查資料顯示,去年有參加與今年預計參加跨年活動的民眾中,性別方面以男性(52.3%~56.4%)略高於女性(43.6%~47.7%),年齡方面則以25~44歲(22.1%~25.3%)的上班族居多,而居住地為北部(52.9%~54.3%)的民眾為主要參與族群。

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民眾多與朋友及另一伴一同參加跨年活動,多透過機車前往

民眾參加跨年活動時,主要會和「朋友」及「另一伴」一同前往,皆占46.0%;次為「親戚」,占11.6%,其餘項目皆不到一成。而民眾今年預計前往跨年活動現場的交通工具以「機車」為主,占37.1%;其次為「自用小客車」及「捷運」,分別占18.6%及17.1%,其餘項目皆不到一成。

在提前卡位部分,今年民眾預計於活動開始前先至現場卡位的時間以「1小時至2小時(含)以內」居多,占29.6%;次為「31分鐘至1小時(含)以內」,占22.3%,而平均提前卡位時間為59.4分鐘。

此外,經交叉分析發現,20~24歲及45~54歲居住中南部的男性主要透過「機車」前往會場,而居住北部地區的民眾則利用「捷運」及「機車」居多;東部及離島民眾多以「自用小客車」前往。

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平均時間計算方式:(15分鐘*14.7+45分鐘*22.3+90分鐘*29.6+150分鐘*13.7)/100

煙火秀及現場歡樂氣氛是吸引民眾參加跨年活動之主因

調查資料顯示,吸引民眾參加跨年活動的主因為「觀賞炫麗的煙火秀」,占57.1%;次為「喜歡跨年會場的歡樂氣氛」,占42.7%;再者為「朋友邀約,一同歡度跨年夜」及「喜歡的偶像明星有跨年表演」,分別占30.2%及25.2%。

其中,最能吸引民眾參加跨年活動的藝人為「謝金燕」,占73.8%;其次為「五月天」及「羅志祥」,分別占35.5%及32.2%;再者為「蔡依林」及「S.H.E」,分別占27.1%及24.3%。

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註:僅列出百分比超過一成之藝人。

人潮多太擁擠與車流量大交通易阻塞為民眾不願參加跨年活動之主因

調查結果顯示,民眾不願參加跨年活動的主因為「不喜歡人擠人的擁擠感」及「擔心車流人潮太多,交通阻塞」,分別占54.7%及52.9%;其次為「覺得在家看電視,可同時收看各地跨年活動」及「不喜歡活動會場過於吵雜及音樂大聲放頌」,分別占35.9%及30.7%。

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綜合以上調查結果,會參加跨年活動者以男性、25~44歲、居住北部者為主,去年(35.1%)有參加與今年(37.6%)預計參加跨年活動的民眾在三成五至三成八之間,且主要皆為參加「北部地區」舉辦的活動,民眾多與朋友及另一伴一同參加跨年活動,多透過機車前往,且平均會提前一小時至會場卡位。

承上述,民眾大多透過機車前往活動會場,建議可於會場周邊規劃足夠的汽機車停放區,提供民眾使用。另外調查也發現,吸引民眾參加跨年活動之主因為煙火秀,最吸引民眾的藝人為謝金燕,建議未來仍可將煙火秀視為跨年活動主軸,提供大型多變的絢爛煙火秀,而今年謝金燕的人氣依舊不減,相關活動單位亦可邀約謝金燕出席活動表演;而不願參加之主因為人潮多太擁擠與車流量大導致交通阻塞,建議未來可強化進離場的動線安排及週邊交通疏導。

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作者:黃 于馨 | 2013/12/04
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一年一度的聖誕節即將到來,不知道您準備好參與這個年度盛典了嗎?跟著我們的腳步,一起來看看您今年想送什麼禮物吧!

三成民眾今年會參加聖誕交換禮物活動

根據Lifewin市調網站調查顯示,有二成八(28.1%)的民眾今年有計畫在聖誕節參加交換禮物的活動,而有近七成二(71.9%)的民眾則表示不會因為聖誕節的到來而去參加交換禮物。

此外,進一步針對不同特性的民眾分析發現,女性(52.1%)今年有計畫參加交換禮物活動之比例高於男性(47.9%);年齡又以25~34歲(29.0%)的民眾參加意願最高;居住地區以北部地區(49.6%)的比例最高,年收入以3萬元以下(48.9%)的民眾參加比例最高。

針對願意及不願意參加交換禮物活動的民眾分析發現,願意參加的原因以「聯絡情感」為主,占53.7%;次為「新鮮有趣」,占40.2%;再次為「聯誼活動」及「想換到更好禮物」而參加,分別占22.6%及19.2%。而不願意參加交換禮物的原因,有六成四(64.0%)的民眾因為朋友們沒有舉辦類似活動而沒有參加;有近三成三(32.5%)的民眾表示不想浪費錢;有二成八(28.3%)的民眾表示因為不知道買什麼禮物而沒有參加此類活動。

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「日用品類」為民眾今年最想購買禮物類型

根據Lifewin市調網站調查統計結果顯示,民眾今年最想購買的禮物類型以「日用品類」最高,占33.5%;次為「文書類」、「玩偶抱枕類」及「搞怪類」禮物,分別占25.5%、23.9%及22.9%;再次為「各類商品禮券」,占20.8%;爾後依序為「食物飲品類」及「服飾類」,分別占16.4%及15.3%;「化妝保養品類」,占13.6%;另外,「其他」,占2.3%。

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「生活百貨」為民眾最常購買禮物之地方

根據Lifewin市調網站調查統計結果顯示,民眾最常購買聖誕禮物的地方以「生活百貨」最高,占57.3%;次為「文具用品店」,占48.9%;其他依序為「百貨公司」及「藥妝店」,分別占29.4%及27.9%;「便利超商」,占14.7%。

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民眾在聖誕節期間購買禮物預計花費之金額以「301~500元」居多

根據Lifewin市調網站調查統計結果顯示,民眾在聖誕節期間購買禮物預計花費之金額以「301~500元」最高,占39.6%;次為「101~300元」,占32.5%;再次為「501~1,000元」,占16.1%;其他依序為「100元以下」,占10.4%;「1,001元以上」,占1.4%。

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「各類商品禮券類」的聖誕禮物為民眾最想抽到之類型

根據Lifewin市調網站調查統計結果顯示,民眾最想抽到的聖誕禮物類型以「各類商品禮券類」最高,占29.3%;次為「玩偶抱枕類」、「文書類」、「食物飲品類」及「化妝保養品類」,分別占14.4%、13.6%、12.5%及11.5%;其他依序為「服飾類」及「日用品類」,分別占7.6%及6.4%;「搞怪類」,占3.7%;另外,「其他」,占1.1%。

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達五成的民眾表示未來考慮會在聖誕節參加交換禮物的活動

根據Lifewin市調網站調查顯示,有近五成一(50.6%)的民眾未來考慮會在聖誕節參加交換禮物的活動,而有四成九(49.4%)的民眾表示未來不會因為聖誕節的到來而去參加交換禮物。

此外,進一步針對不同特性的民眾分析發現,年齡以25~34歲(27.1%)及35~44歲(22.5%)的民眾未來參加比例最高;居住地區又以北部地區(50.4%)的民眾未來參加比例最高,年收入以3萬元以下(55.5%)的民眾未來參加比例最高。

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「文書類」、「日用品類」、「玩偶抱枕類」類型的聖誕禮物是今年(2013年)與未來民眾首選的禮物

根據Lifewin市調網站調查統計結果顯示,「文書類」、「日用品類」、「玩偶抱枕類」為民眾今年和未來最想購買的聖誕禮物類型;而民眾今年購買「各類商品禮券類」的禮物類型較少,但未來前景看好,有許多民眾未來想購買。因此未來廠商應持續針對「文書類」、「日用品類」、「玩偶抱枕類」推出不同的商品組合,吸引不同客群的消費者;而「各類商品禮券類」的商品業者應推多更多的促銷方案,藉此吸引更多的消費者前來詢問商品內容,進而提高商品銷售量。

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綜合上述調查資料發現,有28.1%的民眾準備在聖誕節期間參加交換禮物活動,民眾參加交換禮物活動之原因以聯絡情感(53.7%)為主,且購買的禮物類型以日用品類(33.5%)居多,民眾購買禮物的地方以生活百貨(57.3%)為主,且預計花費金額以301~500元(39.6%)居多;反觀,有71.9%的民眾沒有要參加今年度聖誕節交換禮物活動,主因是朋友們沒有舉辦類似的活動(64.0%)所以沒參加。但未來有五成的民眾表示可能參加聖誕節交換禮物,且購買禮物類型以「文書類」、「各類商品禮券類」、「日用品類」及「玩偶抱枕類」等禮物為主,建議未來業者可以推出不同組合的實用商品,且價格應訂於500元內,其中各類商品禮券類為未來送禮的趨勢,因為能滿足行動消費者即時購買與即時享用的特性,希望未來業者能與線上APP業者合作,推出一系列的商品禮券方案,增加民眾的購買意願,進而提高業者的銷售量及營業額。

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作者:伍 啟銘 | 2013/12/04
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以近期中國大陸推動的購物節來看即可得知,這股「雙十一(11月11日)」風潮讓淘寶網當天交易額達到350億1千9百萬人民幣的成交額,這也讓實體店面遭受到巨大的衝擊,另依方面也代表了電子商務的迅速發展。您是否常常在網路購買商品呢?網路購物是否影響您的消費習慣呢?

85的消費者有網購經驗

根據全國意向Lifewin市調網站結果顯示,84.7%的消費者有網路購物經驗,而有網路購物經驗的消費者中,近4成4的消費者在網路購物之前會先到實體店面試用商品。

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3C電子商品為先到「實體店面」試用,再到「網路」購買的主要商品

進一步探究消費者先到「實體店面」試用商品後,再到「網路」購買的頻率,發現「3C電子商品」經常如此(33.1%)的比例高於其他種類商品,而「汽機車週邊商品」未曾如此(16.7%)的比例高於其他種類商品。

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不同網購行為的消費者認知

調查結果顯示,會在網路購買商品之前,到實體店面試用商品的消費者,認為未來「網路購物」會取代(57.65%)「實體店面」的比例高於不會取代(42.35%)的比例;然而不會在網路購買商品之前到實體店面試用商品的消費者,則認知不會取代(59.22%)的比例高於會取代(40.78%)的比例。

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網路價格較實體店面優惠為消費者不在實體店面直接購買的主因

7成4的消費者認為「網路價格較實體店面優惠」為不在實體店面試用商品後直接購買商品的主要原因,其次為「網路商品可直接送達指定地點」占59.9%,再其次為「可提供分期付款」(26.5%)、「可一次購買多種商品」(22.6%)及「網路產品可先試用,不合意時可退貨」(20.7%)。

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3C電子商品」為未來最有可能由網路購物取代實體店面消費

近6成消費者認為「3C電子商品」最有可能直接由「網路」的通路來購買,而不經由「實體店面」的商品;而「書籍、票券」及「日用商品」也有高於5成的消費者認為最有可能被網路購物取代實體店面消費的商品;然而「汽機車周邊商品」的比例最低,僅2成5。

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「不願意在網路購買」及「網路不會取代實體店面」原因分布

本調查也深入探究不曾透過網路購買商品的消費者其「不願意在網路購買」及認為網路不會取代實體店面的消費者其「網路不會取代實體店面」之原因。

不願意在網路購買原因以「習慣在實體店面購買」(53.0%)為主要原因,而「實體店面看的到商品品質」(81.5%)為「網路不會取代實體店面的主要原因。

另外,「網路交易機制不安全」在「不願意在網路購買」及「網路不會取代實體店面」的原因中,皆超過4成消費者表示認同,這也顯示網路交易付款安全仍為影響網路購物的重要因素。

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「網路購物」日趨普及之下,「3C電子商品」、「書籍、票券」及「日用商品」為未來最有可能直接由「網路」的通路來購買,而不經由「實體店面」消費,然而「實體店面」先天因素(例如:付款後立即取貨)的影響,仍有一些支持「實體店面」存在的意義。

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作者:施 依芸 | 2013/11/20
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在網路發達的時代,朋友們都透過即時通訊軟體來連繫感情,在眾多的即時通訊軟體中,已有10年歷史的Skype即時通訊軟體,要如何突破重圍,成為朋友間連繫通訊軟體的首選,快來了解民眾對於Skype的看法。

六成的民眾有使用過Skype通訊軟體

根據全國意向Lifewin線上市調網於2013年11月06日至11月13日的調查,約有60.95%的民眾有使用過Skype通訊軟體,其中一天平均使用時間以未滿1小時為最多,佔69.91%,其次為1-未滿3小時,佔18.28%。

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民眾使用Skype通訊軟體功能以「即時訊息聊天」為最多

根據全國意向Lifewin線上市調網於2013年11月6日至11月13日的調查,民眾對於使用Skype通訊軟體的功能以「即時訊息聊天」的為最多,佔60.82%,其次是「使用網路電話」,佔54.38%。

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曾使用Skype的民眾,仍以「line」為通訊軟體首選

調查資料顯示,曾使用Skype的民眾,目前最常使用的即時通訊軟體以line(64.85%)及Skype(55.44%)為主,另外,facebook的聊天功能也很常被民眾使用,佔53.60%。

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民眾對於Skype即時通訊軟體的滿意度以「普通」為最多

調查資料顯示,民眾對於使用Skype即時通訊軟體的滿意度以普通為最多,佔51.19%,其次是有些滿意,佔35.34%。

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主要使用Skype即時通訊軟體的使用者輪廓

調查資料顯示,使用過Skype即時通訊軟體的民眾以男性(50.97%)、25~44歲(51.26%)、居住在北台灣(48.62%)、職業為上班族(52.96%)、個人月收入25,000元及以下(46.04%)者為主要族群。

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民眾認為Skype即時通訊軟體最需要改善的功能以「訊息傳輸穩定性」為最多

民眾認為Skype即時通訊軟體最需要改善的功能以訊息傳輸穩定性為最多(47.18%),其次為傳輸檔案速度 (37.65%),而在使用介面美化及連絡人分類功能的比例也在2成以上,分別佔30.24%及26.02%。

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民眾沒有使用Skype即時通訊軟體主因為「很少朋友使用」

民眾表示沒有使用Skype即時通訊軟體原因以「很少朋友使用」為最多,佔41.00%,其次是已經有常用的通訊軟體,佔33.06%,而其他原因包括沒想過要用、不知道如何使用、通訊品質不穩定等。

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民眾對於使用Skype即時通訊軟體功能以「即時訊息聊天」及「使用網路電話」為最多,其次為使用檔案傳輸及視訊通話,而其他功能(螢幕分享、影像留言、來電轉接)使用比例低於1成,建議Skype即時通訊軟體應以民眾的使用需求進行功能開發,以提高民眾對於Skype即時通訊軟體的使用依賴;曾使用Skype的民眾,目前最常用的通訊軟體,以Line為最多,其次才是Skype,而facebook緊追在後,建議可參考line及facebook的使用功能及行銷推廣方式,吸引更多民眾使用,使用Skype族群以25-44歲的上班族男性為主,表示Skype在功能研發或行銷時,可以主要族群的需求為重要參考依據。

使用Skype的民眾,對於Skype使用滿意度以普通為最多,因目前市面上推出許多的即時通訊軟體,民眾在使用上也會產生比較,深入了解民眾對於Skype需要改善的功能以「訊息傳輸穩定性」及「傳輸檔案速度」為最多,其次為使用介面美化及連絡人分類功能,表示針對以上的功能進行調整及創新,能夠提高民眾的滿意度及使用度。

約四成的民眾表示沒有使用Skype即時通訊軟體,而不使用的原因以「很少朋友使用」為最多,其次是已經有常用的通訊軟體,建議除了研發及改善通訊軟體的功能之外,應創造一些行銷議題,吸引民眾使用,讓Skype不僅僅只是通訊軟體,還能成為民眾高度依賴的聯繫工具。

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作者:林 彥君 | 2013/11/20
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近年來,臺灣有越來越多的舞蹈展演活動,從原住民的祭儀舞蹈、漢族民間歡慶歌舞藝陣活動、到國外引進的國標舞、肚皮舞、踢踏舞,甚至是時下流行成份較重的街舞、韓風舞蹈、爵士舞等,都能吸引民眾駐足觀賞或新聞媒體的曝光,顯示台灣民眾對於欣賞多元的舞蹈型式接受度高;加上坊間舞蹈教學教室林立,舞蹈不再是僅限於舞廳的「非正當活動」,而是民眾的休閒活動選擇之一,而台灣民眾的舞蹈學習情況究竟為何呢?

對學習舞蹈沒興趣、認為自己有肢體障礙為民眾近一年無學習舞蹈課程之主因

據全國意向Lifewin線上市調網於2013年11月06日至11月13日的調查結果顯示,有9成4(94.0%)的民眾在過去一年內並無學習任何舞蹈教室或舞團的課程。進一步探究原因發現,以對「學習舞蹈教室或舞團的舞蹈沒興趣」比例最高(39.0%),其次為覺得「自己肢體不協調,不適合學舞」(25.4%),再其次為「想學,但時間因素不允許」(19.3%),顯示台灣民眾並非受到荷包的限制無法負擔額外的休閒活動費用,而應是臺灣的舞蹈學習風氣不廣或民族性使然,多半民眾無法培養出對於舞蹈的興趣或克服「肢體障礙無法學舞」的迷思。

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最近一年有學舞的民眾以學習土風舞比例最高、資訊來源為親友推薦

在最近一年有學習舞蹈教室或舞團課程的民眾中,以學習土風舞的比例最高(33.1%),國標舞其次(19.4%),再其次為現代舞(16.4%)、女性流行舞蹈(包含New Jazz、Sexy Jazz、Girl style、Vouge舞等) (15.9%)與中國/異國少數民俗舞蹈(15.7%);進一步詢問民眾學習舞蹈的資訊來源,發現以「親友推薦」(49.2%)的比例最高,其次為「電視節目介紹」(23.7%)與「報紙報導」(23.2%),顯示除口碑的力量外,媒體宣傳也扮演相當重要的角色。

另外,在民眾學習該舞蹈教室或舞團課程的考量因素上,大多以「交通便利」為首重因素(50.5%),其次為「師資」(48.9%),再其次為「課程收費」(37.6%),顯示地緣與師資來歷扮演的角色相當重要,業者須慎選舞蹈教室或舞團經營的據點,降低未來招募學生的阻力。

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台灣民眾學舞每月平均學費在一千元以下,但週邊商品潛在商機高

進一步觀察最近一年有學習舞蹈教室或舞團課程民眾每月平均學費,發現以每月一千元以下居多(53.5%),1,001~2,000元的比例居次(23.4%);但若詢問民眾曾買過的舞蹈相關產品,則以「練習用舞衣/裙」最多(39.5%),其次為「表演用舞衣/裙」(34.0%),再其次為「表演用首飾」(33.8%)與「舞鞋」(32.6%)。以國標舞為例,表演用舞衣/裙與舞鞋的「治裝費」皆動輒三、四千元起跳,又是練舞不可缺少的用品,可見其在既有學舞群眾中周邊商品的效益,若未來能提昇學舞民眾的比例,周邊商品的產值亦望成長。

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舞蹈市場既有族群輪廓描述 分析最近一年有學習舞蹈教室或舞團課程民眾的社經背景後發現,舞蹈市場的既有目標族群以女性(78.2%)比例較高,年齡為55歲以上(50.1%),居住地區為北台灣(55.5%)與南臺灣(39.1%),收入區間為未滿2萬元(38.2%)與超過3萬~5萬元(18.6%)或無經常性收入(19.9%),職業為家管(22.0%)、技術員/事務員/服務人員(16.8%)、專業人員(15.0%)或學生(19.6%)的族群為主。

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未來有五成的民眾有學習舞蹈的意願,其中以國標舞為最

雖然本次調查結果顯示台灣民眾過去一年僅有6.0%的民眾有學習舞蹈教室或舞團課程,但詢問未來的學舞意願,有高達5成(50.0%)的民眾未來有學習舞蹈的意願,市場成長潛力驚人,其中又以學習「國標舞」(33.8%)、「MV舞」(27.7%)與「街舞」(26.7%)的比例較高;且若將過去一年有學習的舞蹈種類與未來想學的舞蹈種類交叉檢視,可發現「國標舞」、「現代舞」與「女性流行舞蹈」屬於過去一年學習比例與未來學習意願皆較高的舞蹈,「MV舞」與「街舞」屬於過去一年學習比例較低但未來學習意願高的種類。

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舞蹈市場未來潛在族群輪廓描述

分析未來有意願學習舞蹈教室或舞團課程民眾的社經背景後發現,舞蹈市場的潛在目標族群以女性(60.0%)比例較高,年齡為25~44歲(合計48.3%),居住地區為北台灣(47.9%)與南臺灣(30.2%),收入區間為超過3萬~5萬元(22.8%)或無經常性收入(33.1%),職業為學生(25.8%)、技術員/事務員/服務人員(18.8%)或家管(12.0%)的族群為主。

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總體觀察,臺灣民眾對於舞蹈展演大多持開放心態,雖然目前推廣力道與學習風氣尚未興盛,除了反映在專業展演票價上,藝術型活動的行銷與公關策略與其他產品相較也略為不同,造成民眾對舞蹈產生「高不可攀」的刻板印象,因此未來如何降低民眾學習舞蹈的阻力與提昇學習興趣,親民的行銷推廣策略便相當重要,將可為臺灣的舞蹈學習市場注入更多的活力!

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作者:謝 沛濡 | 2013/11/07
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對於工作繁忙的現代人而言,飲食也逐漸講求方便快速之需求,即飲包裝果汁就是在這種飲食習慣下產物,而包裝果汁是否也是您平時的飲品首選呢?然而,伴隨近來食品添加問題頻傳,就讓我們一起探討,民眾到底如何看待包裝果汁的成份添加問題。

七成五民眾半年內曾飲用包裝果汁,且多喜愛至便利商店與量販店選購

根據Lifewin市調網站調查顯示,有近七成五(74.5%)的民眾半年內曾飲用過包裝果汁,有近二成五(25.5%)的民眾則表示沒有飲用。其中,超過半數的民眾以「便利商店」做為購買包裝果汁的主要通路,占57.6%;其次為「量販店/大賣場」,占30.9%。

經交叉分析發現,居住在北部地區的20~34歲年輕女性喜歡在便利商店購買包裝果汁;而居住在中南部地區、55歲以上之中年男性較偏好在量販店/大賣場購買。

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會飲用包裝果汁的民眾,以25~44歲、居住北部者為主

調查資料顯示,半年內有飲用包裝果汁的民眾中,性別方面以男性(53.2%)略高於女性(46.8%),年齡方面則以25~44歲(24.9%~26.4%)的上班族居多,而居住地為北部(49.6%)的民眾為主要消費族群。

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口味及價格是民眾選購時的首要考慮因素,而平均購買預算為25

民眾在選購包裝飲料時,首要考慮因素為「口感、口味佳」,占56.3%;次為「價格合理」,占47.7%;再次為「品質保障」,占40.3%。

在預算部分,一瓶300cc的包裝果汁民眾願付金額以「20元以內」為最多,占49.0%;次為「21~30元」,占35.4%,而平均購買金額為25元。

此外,經交叉分析發現,女性較重視「口感、口味佳」及「價格合理」,男性則較注重「品質保障」及「知名品牌」;而南部民眾較重視「口感、口味佳」,北中部民眾則較注重「價格合理」。

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平均購買金額計算方式:(20*49.0+25*35.4+35*10.8+45*2.5+55*1.9*61*0.5)/100

統一及波蜜是民眾目前最愛喝、也是未來最想嘗鮮的品牌;而光泉與味全則緊追在後

調查資料顯示,民眾目前常飲用的包裝果汁品牌為「統一」,占48.9%;次為「波蜜」,占39.0%;再者為「光泉」及「味全」,分別占25.1%及22.1%。而未來願意薦購的前兩名品牌也是「統一」及「波蜜」,分別占42.4%及32.2%;次為「味全」及「光泉」,分別占27.3%及26.2%。

經矩陣分析發現,「統一」、「波蜜」、「光泉」及「味全」,屬於現在與未來民眾購買意願皆高的明星商品;其餘品項目前飲用與未來薦購意願皆較低。

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加工食品不夠建康、糖份添加多導致熱量高等兩項因素為民眾不會購買包裝果汁的主因

調查結果顯示,民眾不會購買包裝果汁的主因為「覺得加工食品不夠建康,都直接攝取新鮮蔬果」,占61.1%;次為「擔心糖份添加,導致熱量太高」,占49.4%。此外,調查結果也發現,只有近二成四(23.9%)的民眾相信,包裝果汁中含有純天然的水果原汁。

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綜合以上調查結果,包裝果汁商機龐大,近七成五(74.5%)的民眾過去半年曾飲用包裝果汁,購買管道以便利商店(57.6%)及量販店(30.9%)為主,而一瓶300cc的包裝果汁,民眾平均願付金額約為新台幣25元。此外,民眾最重視的購買因素為口感、口味佳(56.3%),而不願購買的主因以加工食品不夠建康(61.1%)及糖份添加多熱量高(49.4%)為多。

承上述,民眾大多透過便利商店及量販店購買包裝果汁,建議可在實體店面舉辦相關宣傳或促銷活動,並將商品的價格鎖定在新臺幣25元左右,提升民眾的購買意願。另外調查也發現,七成六民眾不相信市售的包裝果汁中含純天然原汁,且不願購買的原因亦以認為包裝果汁不夠健康為主,建議未來廣告行銷可強調產品無添加化學加工物,或推出健康天然的果汁飲品。

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